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2013-03-07 13:38:04 点击次数:10662次

世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例

第五部分 项目评估

  1、 传播效果评估

  网剧营销项目持续近半年,网剧上映一个月后便突破8000万点击量,网络专题、调查等互动活动均吸引了网友的广泛参与,媒体关注度也持续提升。在汽车类论坛、综合类论坛、微博、SNS等平台上有关网剧内容的帖子、微博超过300个,覆盖网民达240万,各媒体、娱评人、影评人发表文章,相关新闻多达1220篇,其中《<疯狂办公室>热播 视频网站从买大片到拍大片》转载频次达1159次。另外,《疯狂办公室》大型图文专题浏览量达2260万,视频专题浏览量达8766万,80后梦想大调查浏览量195万,参与调查人数33055人次。该网剧营销案例凭借开创性的营销模式及完善的公关策划荣膺“2011中国汽车营销创新大奖”。

  2、 开启东风雪铁龙世嘉汽车网剧情感营销新篇章

    这是东风雪铁龙世嘉首次跨界进入网络影视领域,全新的合作模式开启了汽车网剧营销新时代。与其它常规影视合作有所不同,在青春的影像中,世嘉将带给观影者的不仅是动感时尚的华丽串场,更重要的是精神的共鸣、信仰的协奏,在这个人人讨论青春与梦想的时代,世嘉与搜狐的跨界合作将唤醒所有人最初的梦想,勇敢做自己的冠军。

  3、 形成灵思专业娱乐营销配套解决方案

  通过对世嘉网剧项目的完美执行,灵思形成了一套专业的娱乐营销配套解决方案,分别从理念契合性、产品契合性、独创性、明星效应、全方位宣传、强势互动、杂音策动等八个方面对策略制定、资源排查、执行监督等方面进行有效的指导与评估,为客户实现传播价值最大化。