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2013-03-07 13:38:04 点击次数:10663次

世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例

  项目评估

  网剧营销项目持续近半年,网剧上映一个月后便突破 8000 万点击量,网络专题、调查等互动活动均吸引了网友的广泛参与,媒体关注度也持续提升。在汽车类论坛、综合类论坛、微博、SNS 等平台上有关网剧内容的帖子、微博超过 300个,覆盖网民达 240 万,各媒体、娱评人、影评人发表文章,相关新闻多达 1220篇,其中《<疯狂办公室>热播 视频网站从买大片到拍大片》转载频次达 1159 次。

  另外,《疯狂办公室》大型图文专题浏览量达 2260 万,视频专题浏览量达 8766万,80 后梦想大调查浏览量 195 万,参与调查人数 33055 人次。该网剧营销案例凭借开创性的营销模式及完善的公关策划荣膺“2011 中国汽车营销创新大奖”,打响了 2011 年世嘉情感营销第一战。

 

 

 

  二、项目报告

  第一部分 项目背景

  1、东风雪铁龙世嘉上市三年来,凭借卓越的产品性能获得了市场及消费者的一致认可,稳居主流中级车第一阵营。

  2009 年,作为中级车市新锐力量,在东风雪铁龙全新品牌战略稳步推进的契机下,世嘉双子在在上市短短不足 5 个月的时间内成就了销量增长率达 20%的传奇,当年实现销售 70297 台的成绩,成为了中级车市场销量上升最快的“双子冠军”;2010 年9 月,世嘉强势推出 2011 款,性能配置双升级,随后三个月销量持续破万,稳居主流中级车第一阵营。

  2、2010年用户关注度持续上升,媒体关注度与 2009 年基本持平。

  根据百度指数及专业监测公司数据显示,2010 年用户关注度明显上升,但媒体关注度并没有因为世嘉 2011 款上市、冠军版上市等重大信息的发布而表现出较高的关注热情。2011 年,如何更好的调动媒体积极性也是亟待解决的课题。

  3、世嘉拥有 C4 WRC 冠军血统的品牌背书

  世嘉的原型车 C4 作为WRC(世界拉力锦标赛)雪铁龙车队的参赛车,由勒布驾驶,已连续四年获得车手总冠军及厂商总冠军。2011 年,C4 WRC 将退出比赛,而世嘉传承的冠军血统与冠军基因将是 2011 年传播工作中可利用的品牌背书资源。

  4、世嘉是中国羽毛球队指定“冠军座驾”

  2010 年,东风雪铁龙与中国羽毛球队签署战略合作协议,成为其高级赞助商,世嘉作为中国羽毛球队的指定“冠军座驾”,为其在苏迪曼等各类重大赛事中保驾护航,而世嘉纯正的冠军基因与世界羽毛球冠军球队的冠军形象相得益彰,成为其品牌冠军形象的重要背书。

  第二部分 项目调研

  针对专业调查机构对世嘉部分用户及经销商对世嘉产品的认知与公关需求的调研结果,制定有针对性的解决方案。

  1、用户调研部分