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2013-03-07 13:38:04 点击次数:10664次

世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例

  通过对用户调研的结果显示,有45%的用户对于世嘉的安全性能和操控性能印象深刻,并具有较高的认同度,是区别于同级别车型的最大优势。而对于情感维系方面用户感受不强,因此他们希望在购车后能与他们有更多的互动交流,加强情感沟通,通过情感的认同对世嘉产品有更深入的认知与了解。

  2、经销商调研

  通过对经销商的调研结果显示,有53%的经销商表示他们对世嘉的产品质量与性价比较为满意,这也是相较于竞品车型的最大优势。在营销方面希望能增加更多的体验式营销,提升用户与世嘉品牌的粘稠度,通过口碑效应提升世嘉产品的知名度。

 

 

 

  第三部分 项目策划

  1、 目标

  a) 强化世嘉“冠军”的品牌形象,使其成长为中级车主流领导品牌世嘉传承C4 WRC纯正的冠军血统,凭借超越同级车的冠军品质、丰富实用的产品配置成为中国羽毛球队官方指定“冠军座驾”。2011年,需要通过公关等手段将世嘉与“冠军”进行强关联,树立世嘉“冠军”品牌形象,强化用户对于世嘉冠军品质的认知。

  b) 以“冠军是一种生活态度”品牌理念为主旨,加强与用户和潜在用户的情感沟通传递“冠军是一种生活态度”品牌理念,这是一种专属于世嘉车主、属于拥有积极向上、不断进取心态的现代都市精英人士的生活态度。通过公关等手段加强对冠军生活态度的诠释与演绎,引起用户及潜在消费群体的情感共鸣,达成与较为深入有效的情感沟通。

  2、 资源排查

  网剧营销是新兴的汽车行业的公关趋势

  2010年,营销的纷争从传统媒体移战“网络剧”,纵观2010网剧,可作为谈资的便有十几部。透过纷呈的剧情、画面,能将厂商或产品所要表达的理念进行生动地表达与演绎,并更容易让受众形成记忆,网剧传递更多的是一种态度,是精神融汇的是灵魂。

  《疯狂办公室》与世嘉2011年公关目标、品牌理念高度契合

  《疯狂办公室》是知名门户网站搜狐视频自制的第二部网络剧,具备较为雄厚的创作及明星班底,是一部充满欢笑与梦想的网剧,旨在唤醒人们对生活的热爱、对美好的追求、对喜欢的坚持,在笑声的背后一定会引起观影者内心深处的情感共鸣。同时也希望通过一系列的追梦故事,唤起当代人们心中最初的梦想,倡导积极乐观、永不放弃、做最好的自己的生活态度。这与世嘉“冠军是一种生活态度”品牌理念高度契合,也能将世嘉“冠军是一种生活态度” 的品牌理念进行完美诠释。

  搜狐视频是性价比较高的资源合作平台

  调查显示,搜狐视频发展迅速,在垂直视频网站行业已位列前三,在优质长视频领域总用户量和播放量稳居行业第一名。据艾瑞IUT10月份数据显示,搜狐视频人均单日/单页浏览时间均超过优酷、土豆等UGC网站,稳居视频行业首位。