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2013-03-07 13:38:04 点击次数:10660次

世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例

  3、 传播要点的制定

  a) 世嘉倡导并坚持冠军的生活态度,积极乐观,做最好的自己,每个人都是自己的冠军

  全面深入诠释世嘉倡导的“冠军是一种生活态度”, 只要热爱生活、积极进取、敢于坚持梦想,在自己喜欢的领域做到最好,无论赛场内外,每个人都可以是自己的冠军。以此引发用户及目标消费者的情感共鸣。

  b) 世嘉传承C4 WRC冠军精髓,具备超越同级车的卓越冠军品质

  在与消费者进行情感沟通的基础上,不断强化世嘉与“冠军”的强关联,将消费者对世嘉品牌理念的认同,通过对产品设计、生产、使用等环节的深入解析,逐渐转化为对世嘉冠军品质的认知与认同。

  4、 公关策略

  采取全平台推广,多元化品牌植入模式,事件、公关、广告相结合的整合营销传播。在剧集融入方面,采用产品与理念并行植入模式,不单纯将世嘉作为一个道具,更是在剧情设计中融入世嘉品牌理念,准确把握受众感性诉求,潜移默化地影响受众;在传播方面,对该剧进行全面的话题包装,扩大关注度的同时更能与受众进行有效互动,将世嘉品牌理念进行深入渗透。

  在项目实施前期,有效借势搜狐视频网剧平台、媒体平台等,将世嘉产品及其所传递的冠军生活态度充分诠释与融入;在项目实施中后期,通过话题包装、人物包装,80后关注热点的植入,引起消费者共鸣,同时,通过主创、演员证言等形式传递冠军是一种生活态度,并将话题人物包装成世嘉车主,树立典型车主形象,以影响更多消费者的关注。

  5、 传播策略

  a) 把握剧集筹备、开机、拍摄、首映、收官等各关键节点,保持传播强音,以获得持续关注

  在项目执行的各个阶段,结合目标消费者特性,制造话题,吸引消费者的关注与情感互动。

  b) 多渠道、多角度组合传播,影响各层面群体关注

  全面利用平面、网站、论坛等资源,从营销、产品、市场、娱乐八卦等角度,对该事件进行全面深入的传播与解读,影响各层面受众群体的关注。

  c) 充分利用搜狐全网络媒体平台,以全面提升网剧关注度为基础,对世嘉产品及品牌理念进行有效传播。

  6、 媒体选择

  覆盖全国重要平面、网络媒体资源,共涉及134家媒体,其中平面媒体33家,网络媒体101家。共发布2000余频次,有效实现了传播的广度与深度。