世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例
第四部分 项目执行
1、项目初期:
以网络剧开机仪式为契机，提出世嘉“冠军是一种生活态度”品牌理念，并通过典型车主包装、中国羽毛球队资源的结合，全面阐释冠军的生活态度。同时邀请娱乐媒体发布探班照等，引起粉丝群体的关注。
2、项目中期：
a) 在网剧拍摄期间，通过制作大型网络专题及稿件发布，发布拍摄进度、拍摄花絮等，并推出“疯狂路人甲”互动活动，引起网民持续关注与广泛参与。
大型图文专题
“疯狂路人甲”
b) 在网剧正式上线时，举办首映礼，邀请娱乐媒体进行明星访谈，邀请汽车媒体对东风雪铁龙高层领导进行专访，解读世嘉营销策略。
《疯狂办公室》首映礼
东风雪铁龙中级轿车产品营销总监刘平先生接受记者专访
c) 包装“克瑞族”人群及开展80后梦想大调查，将世嘉品牌理念进行深入传递。
“80后梦想大调查”是围绕励志、积极向上且与冠军是一种生活态度相通理念的策划点，体现80后积极进取、拥抱梦想的乐观生活态度。
d) 推出“微减压”主题活动
在世嘉腾讯官方微博开展“微减压”主题互动活动，并在各大 SNS 网站进行扩散传播。截至 5 月 9 日，腾讯世嘉_嘉友会官方微博累计转发引导性微博内容 152 条，粉丝增加量累计 92,019 个，#80 后微减压#话题量 18,824 条，发布SNS 帖 3 篇。开心网发SNS 帖累计取得转帖 1535 次，浏览10748;人人网 SNS 帖累计取得转帖 1708 次，浏览 14084贴次;开心网盘点累计取得转帖 1713 次，浏览 19498 次。
3、项目后期：
在各大视频网站进行网剧推广，邀请剧中明星对冠军生活态度进行诠释和解读，媒体、自由撰稿人、影评人士、营销专家能均对该剧进行了多角度影评解析，反响热烈，形成长尾效应，为网剧进行了完美收官。
