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2013-03-07 13:38:04 点击次数:10661次

世嘉网络剧《疯狂办公室》整合营销案例

第四部分 项目执行

 

  1、项目初期:

  以网络剧开机仪式为契机,提出世嘉“冠军是一种生活态度”品牌理念,并通过典型车主包装、中国羽毛球队资源的结合,全面阐释冠军的生活态度。同时邀请娱乐媒体发布探班照等,引起粉丝群体的关注。

  2、项目中期:

  a) 在网剧拍摄期间,通过制作大型网络专题及稿件发布,发布拍摄进度、拍摄花絮等,并推出“疯狂路人甲”互动活动,引起网民持续关注与广泛参与。

 

  大型图文专题

 

“疯狂路人甲”

  b) 在网剧正式上线时,举办首映礼,邀请娱乐媒体进行明星访谈,邀请汽车媒体对东风雪铁龙高层领导进行专访,解读世嘉营销策略。

 

  《疯狂办公室》首映礼

 

  东风雪铁龙中级轿车产品营销总监刘平先生接受记者专访

  c) 包装“克瑞族”人群及开展80后梦想大调查,将世嘉品牌理念进行深入传递。

  “80后梦想大调查”是围绕励志、积极向上且与冠军是一种生活态度相通理念的策划点,体现80后积极进取、拥抱梦想的乐观生活态度。

  d) 推出“微减压”主题活动

  在世嘉腾讯官方微博开展“微减压”主题互动活动,并在各大 SNS 网站进行扩散传播。截至 5 月 9 日,腾讯世嘉_嘉友会官方微博累计转发引导性微博内容 152 条,粉丝增加量累计 92,019 个,#80 后微减压#话题量 18,824 条,发布SNS 帖 3 篇。开心网发SNS 帖累计取得转帖 1535 次,浏览10748;人人网 SNS 帖累计取得转帖 1708 次,浏览 14084贴次;开心网盘点累计取得转帖 1713 次,浏览 19498 次。

  3、项目后期:

  在各大视频网站进行网剧推广,邀请剧中明星对冠军生活态度进行诠释和解读,媒体、自由撰稿人、影评人士、营销专家能均对该剧进行了多角度影评解析,反响热烈,形成长尾效应,为网剧进行了完美收官。