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2013-03-07 13:38:45 点击次数:16792次

分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例

  smart将整个活动场地打造成了一个充满smart元素的游乐园。以多种多样的形式让到场来宾自主“分享”smart的乐趣。

  · smart时间之路。从进入活动场地开始,就能在路边看到造型别致的smart大事记里程碑。这条smart时间之路,如同时光机一般,带领现场嘉宾领略smart一路的成长历程。

  · smart创意展车。如果说活动场地内四辆里程碑的车型开启了smart历史与未来穿越时空的对话,那么外场的限量版创意展车,就以一种更加多姿多彩的方式展示出了smart充满灵动创意的“视界”。展车包括:smart燃橙特别版、smart兔年特别版、smart electric drive电动版、smart科比特别版。

  · smart投篮互动。2011年NBA巨星科比·布莱恩特正式成为smart中国区的品牌大使,并特别为中国市场设计了科比特别版smart。在本次活动现场来宾们均可通过乐趣十足的投篮机分享到篮球巨星的魅力!

  · smart拍立得互动分享。整个活动场地中设置了10个拍立得机位,鼓励到场嘉宾与smart一起拍摄即拍即影的照片,共同“分享”smart带来的乐趣。

  4. 新媒体的应用

  · smart微博大屏幕。在活动进程中在活动现场架设微博大屏幕,到场嘉宾可以随时发布加关键词#smart灵动之夜#的微博分享对smart品牌的理解以及自己的未来视界,发布的微博会在微博大屏幕上滚动出现,同时同步到网络,让更多不在活动现场的受众也分享到活动的乐趣。

  · smart官方微博直播。整个活动流程中均使用“奔驰smart”的官方微博进行活动直播,让更多网友通过微博这一迅捷的方式了解并体会到活动过程,并鼓励更多的网友参与互动。

  第五部分、项目执行

  “分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”的活动执行本着传达品牌核心精神的目的,从活动场地的选择、活动流程的设置、意见领袖的选择、媒体传播等各个方面来体现品牌个性并为媒体报道打造亮点。在整个活动执行中,smart品牌创造了良好的“分享”的氛围,并通过活动亮点的设置有效地吸引了到场嘉宾的注意力,同时通过对新媒体的使用,得到了场外的热烈互动反馈。

  1. 活动准备阶段

  · 活动场地的选择,有效地传递了smart的品牌特性

  “分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”在广州国际车展开幕前夜举办。活动场地选择在了广州1850创意园。广州1850创意园本身充满了时尚、创意、先锋的气息,非常契合smart品牌本身的特性,更是smart人群的聚集地。

  · smart大事记短片“smart a vision – from past to future”

  通过卡通动画的形式,与到场嘉宾轻松愉快的分享温习smart自诞生之日起的重要的事,阐述smart一直以来为未来城市交通提供解决方案的雄心壮志。

  · 活动主持人周瑛琦

  活动主持人选择了凤凰卫视知名主持人周瑛琦,曾三度主持世界小姐总决赛,也是世界小姐历史上第一位华人主持人。她谈吐优雅而富有智慧,非常符合smart品牌的特质。