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2013-03-07 13:38:45 点击次数:16797次

分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例

  第三部分、项目策划

  2011年,smart的传播理念就是“城市大不同”,smart作为一种灵动的生活方式,引领smart的客户去发现、体会城市熟悉的生活中的与众不同。在广州国际车展上亚洲首发的未来主义概念车smart forvision,全方位展现了smart对于未来汽车发展的构想。此次活动作为广州国际车展前smart的精彩预演,更将提前展现属于smart的视界(vision),并营造出一种分享的氛围,引领所有具备smart特质的人群共同分享大家眼中的未来视界。所以把此次活动的主题定为“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”。

  1. 确立项目核心传播目标

  · 继续扩大传播2011年smart“城市大不同”(Big, in the city)的品牌理念,强化清晰smart的品牌精神

  · 强调smart短小身躯中蕴含的“大想法”(Big idea),自smart诞生35年来,其设计和理念一直走在时代前端,smart也一直是未来城市交通的先行者。

  · 分享smart所拥有的“大视界”。smart一直追求更先进的技术、更前卫的设计和更加环保的技术,即将亚洲首发的smart forvision也充分代表了smart对未来的愿景。

  2. 确定项目传播策略

  · 多角度传播

  通过不同的角度诠释“分享视界·城市大不同”的smart灵动之夜,实现传播角度的多元化。并通过不同层次的声音、方式代表不同的人群,全面、立体的报道整个活动。


 

  · 多渠道传播,对新媒体传播的全面应用!

  从前期预热开始,到活动进程中,传播渠道包括了受邀出席的210家媒体,受邀出席的重点嘉宾、意见领袖,此外更全面应用了新媒体,在新浪微博上进行了长时间、全方位的具有深度的报道。

  1) 新媒体方面:设置了现场微博大屏幕以及官方微博账号的现场直播,通过微博这个全新的媒体与在场嘉宾和广大网友进行分享和互动。

  a. 微博大屏幕让在场的来宾分享他们对smart以及他们的“视界”,并且与参与者进行互动交流

  b. 通过官方微博账号直播,与网友分享现场活动的亮点,制造网络讨论的热点话题

  2) 传统媒体方面:活动邀请了58家报纸类媒体、32家汽车类专业媒体、61家网络媒体、12家电视媒体、47家生活方式类媒体,分别从不同的角度来报道活动。

  a. 报纸类媒体:侧重于活动本身新闻性的报道;

  b. 汽车类专业媒体:侧重于全新概念车smart forvision的技术层面的报道;

  c. 网络媒体:鉴于网络媒体时效性强及辐射范围广的更多的则报道活动相关内容;