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2013-03-07 13:38:45 点击次数:16795次

分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例

  根据对smart目标消费者调研数据分析得出:

  · smart的消费者在性别层面较为平均,男女比例接近50%。

  · smart的消费者在年龄层方面范围较广,没有明确的年龄界限,但他们都具有年轻的心态。

  · smart的消费者在教育程度方面水平层次非常高,大都受过高等教育或有留学经历。

  · smart的消费者所在地(中国)大多处于一二线城市,如北京/上海/广州/深圳等,同时二三线城市市场潜力巨大。

  2. 新能源汽车市场调研

  自其诞生之日起,smart就以其前瞻性地思维方式引领未来汽车发展方向。早在70年代smart设计之初,就萌生过纯电力驱动的先锋理念。作为节能环保汽车的领先者,smart在技术及设计上都占领先机。然而具有超前概念的smart汽车在中国消费者眼中是何种状况?根据腾讯网的一项调查发现(参与调查问卷的人数为17113),消费者对于新能源及节能环保汽车的了解程度并不高。相对于传统能源汽车,新能源汽车的上市车型并不多,具有使用体验的用户也较少,大家对于新能源汽车的了解更多处于“概念接受”阶段,还需要更多的实际体验才会真正有所了解。


 

  这一问题,六成以上的被访者选择了“混合动力车”;其次为“纯电动车”,获得了37.5%的选票。技术和燃油经济性成为了大众对新能源汽车中最为重视的要点。


 

  在有购买新能源车意向的被访者中,他们会考虑购买哪个价格区间的新能源车呢?调查结果表明,“10万元以内”的车型成为半数以上被访者的首选,其次,26.6%的被访者接受“10-15万元”的新能源车型,而smart大部分车型正处于10-15万元之间。


 

  调查结果显示,政策补贴对消费者购买新能源车的驱动力还是较强的,有高达64.3%的被访者明确表示“会”,表示“不会”的仅占8.8%。

  而另一项来自安永的调查显示影响消费者购买新能源汽车的因素主要为节能,环境影响,安全性及政府的激烈措施。作为承袭梅赛德斯-奔驰优良技术的smart在节能及安全性方面占有绝对优势。在项目传播中,smart的革新技术无疑将成为重要的信息。

  我们对smart在中国市场上的品牌发展做了SWOT分析: