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2013-03-07 13:38:45 点击次数:16793次

分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例

  smart,让城市生活更美好,让未来有更大的视界!

  项目报告

  第一部分 、项目背景

  项目实施单位简介:

  梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司公共关系及媒体传播(以下简称奔驰中国公关部)是公司内部重要职能部门之一,负责梅赛德斯-奔驰在中国的产品推广公关战略制定及其产品品牌的公关策略制定,并统筹梅赛德斯-奔驰汽车在中国市场的传播企划与公共关系事务实施。

  1. 市场营销3.0的时代,smart品牌勇于承担社会责任,为未来城市交通提供解决方案

  在市场营销3.0的这样一个“人文中心主义的时代”中,顾客不只是单纯的消费者,更是根据独立思想,心灵和精神的完整的人类个体,于是企业的责任感与企业的盈利能力更加息息相关。梅赛德斯-奔驰作为汽车行业的领导者,在传承百年经典历史的同时,愈发注重企业的社会责任承担,依托于当下社会热点、关注社会最新动态,放眼于更广阔的发展空间,提升品牌社会形象、推动未来城市发展。smart作为梅赛德斯-奔驰旗下最年轻的品牌,自其诞生之日起,就一直担当着探路先锋的角色。面对未来交通问题日益严重的现状,smart立志为未来城市交通提供解决方案。smart在进入中国市场两年多的时间里,面对中国城市中越来越拥堵的道路,不断努力,为中国消费者带来全新的出行方式。正是因为smart自身卓越的环保性能与其所倡导的积极乐观的生活态度,以其价值观驱动营销,让越来越多的消费者热爱并选择smart。在这样的背景下,“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”活动应运而生,以多种多样的形式与更多想要了解smart的人群互动分享smart先锋的价值观。

  2. 广州国际车展开幕在即,smart抢占先机

  恰逢广州国际车展开幕,smart最新未来主义概念车smart forvision即将迎来其亚洲首发。在车展开幕前夜,smart抓住机遇,邀请各类媒体、经销商及顾客以多种多样的形式和途径参与到活动中来。在为smart创造了更好的新闻报道热点的同时,也为smart广州车展的亮相充分预热。


 

  3. smart“城市大不同”,发掘不同的大视界!

  smart作为现今汽车市场上唯一一款两座城市座驾,在短小的身材中蕴含了无限的雄心壮志,倡导着现代都市生活中年轻、乐观、积极的生活态度。smart 2011年全新传播理念“城市大不同”,驾驶smart在熟悉的城市中发掘“大不同”的乐趣,玩转独一无二的城市生活,探索专属独特的大视界!正是在smart“城市大不同”理念的引导与支持下, smart在中国赢得了巨大的成功,在前三季度已经突破一万的销量,更是成为了smart全球第三大市场,这些成功毫无疑问地证明了smart品牌传播的显著效果。为了进一步深化“城市大不同”的理念,让更多人以smart的方式分享未来先锋的城市生活乐趣,“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜”活动应运而生。

  第二部分、项目调研

  1. 市场目标消费者调研