分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例
smart，让城市生活更美好，让未来有更大的视界!
项目报告
第一部分 、项目背景
项目实施单位简介：
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司公共关系及媒体传播(以下简称奔驰中国公关部)是公司内部重要职能部门之一，负责梅赛德斯-奔驰在中国的产品推广公关战略制定及其产品品牌的公关策略制定，并统筹梅赛德斯-奔驰汽车在中国市场的传播企划与公共关系事务实施。
1. 市场营销3.0的时代，smart品牌勇于承担社会责任，为未来城市交通提供解决方案
在市场营销3.0的这样一个“人文中心主义的时代”中，顾客不只是单纯的消费者，更是根据独立思想，心灵和精神的完整的人类个体，于是企业的责任感与企业的盈利能力更加息息相关。梅赛德斯-奔驰作为汽车行业的领导者，在传承百年经典历史的同时，愈发注重企业的社会责任承担，依托于当下社会热点、关注社会最新动态，放眼于更广阔的发展空间，提升品牌社会形象、推动未来城市发展。smart作为梅赛德斯-奔驰旗下最年轻的品牌，自其诞生之日起，就一直担当着探路先锋的角色。面对未来交通问题日益严重的现状，smart立志为未来城市交通提供解决方案。smart在进入中国市场两年多的时间里，面对中国城市中越来越拥堵的道路，不断努力，为中国消费者带来全新的出行方式。正是因为smart自身卓越的环保性能与其所倡导的积极乐观的生活态度，以其价值观驱动营销，让越来越多的消费者热爱并选择smart。在这样的背景下，“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”活动应运而生，以多种多样的形式与更多想要了解smart的人群互动分享smart先锋的价值观。
2. 广州国际车展开幕在即，smart抢占先机
恰逢广州国际车展开幕，smart最新未来主义概念车smart forvision即将迎来其亚洲首发。在车展开幕前夜，smart抓住机遇，邀请各类媒体、经销商及顾客以多种多样的形式和途径参与到活动中来。在为smart创造了更好的新闻报道热点的同时，也为smart广州车展的亮相充分预热。
3. smart“城市大不同”，发掘不同的大视界!
smart作为现今汽车市场上唯一一款两座城市座驾，在短小的身材中蕴含了无限的雄心壮志，倡导着现代都市生活中年轻、乐观、积极的生活态度。smart 2011年全新传播理念“城市大不同”，驾驶smart在熟悉的城市中发掘“大不同”的乐趣，玩转独一无二的城市生活，探索专属独特的大视界!正是在smart“城市大不同”理念的引导与支持下， smart在中国赢得了巨大的成功，在前三季度已经突破一万的销量，更是成为了smart全球第三大市场，这些成功毫无疑问地证明了smart品牌传播的显著效果。为了进一步深化“城市大不同”的理念，让更多人以smart的方式分享未来先锋的城市生活乐趣，“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜”活动应运而生。
第二部分、项目调研
1. 市场目标消费者调研
