分享视界·城市大不同 smart灵动之夜案例

　　项目主体：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司公关部

　　项目执行：埃培智市场咨询(上海)有限公司北京分公司

　　项目简述

　　作为梅赛德斯-奔驰家族最年轻的成员，smart一直致力于为城市交通寻找完美解决方案,以大智慧寻找城市生活中的大不同，以独具匠心的创新理念引领都市出行的时尚风潮。smart诞生短短十余年，已经风靡全球四十多个国家;2009年smart fortwo正式登陆中国市场至今，愈发受到越来越多崇尚创意、追求个性并热爱生活的smart一族的拥护。截止到本次活动前，smart前三季度销量已经突破一万辆，同比增长超过160%，在中国顾客的大力支持下，中国已经成为smart全球第三大市场。

　　广州国际车展上，展现smart未来设计的全新概念车smart forvision迎来了其亚洲首发。车展前夜，“分享视界·城市大不同——smart灵动之夜2011”活动应运而生。作为广州国际车展前smart的精彩预演，活动中smart营造出一种“分享”的氛围，从传统的品牌本位的传播方式中跳脱出来，以一种开放型的形式让所有具备smart特质的人群共同分享大家眼中的未来视界，激发出大家心中对smart品牌理念的见解，更加完整、完美地诠释smart灵动、自由的气质。

　　如何营造出良好的“分享”氛围无疑是活动执行的最大重点。活动中各式各样的smart“分享”创意，赢得了在场嘉宾热烈积极地互动和分享。并通过活动亮点的设置有效地吸引了到场嘉宾的注意力，同时通过对新媒体的使用，得到了场外的热烈互动反馈。本次活动的一大亮点就是从德国总部斯图加特远到而来的smart特别车型：smart 1996年巴黎国际车展展车、smart crossblade、smart crosstown。这些里程碑意义的车型，和在本次活动中首次亮相的smart forvision，以最直观的方式向到场嘉宾们展现了smart的创意无穷，完美展现了smart一路走来的历史以及smart为未来交通提供解决方案的决心。此外，活动现场展出的受到中国粉丝热情追捧的众多特别版smart车型，更体现了smart品牌创意和品牌建设的成功。smart视野之外，活动现场的领袖先锋著名画家、中国美术学院沈岳教授、国际知名建筑设计事务所Gensler的代表高级设计师Shamim Ahmadzadegan先生和中国先锋时尚设计师王培沂先生分别以作品的形式与大家分享他们的未来“视界”，将艺术、建筑、设计方面的精粹与smart相结合，触发了更多与众不同的灵思。smart的创意不仅仅在汽车设计上，新颖的smart forvision3D秀，恢弘大气的光影交错、激荡蓬勃的音乐，让所有到场嘉宾都叹为观止，也淋漓尽致地演绎出了smart未来主义的先锋与科技。此外，活动流程中的无处不在的smart创意：明信片式的邀请函、smart拍立得的分享留念……都让到场来宾们在一个smart的乐园中畅享了专属于smart所带来的无穷乐趣!

　　在目前汽车行业竞争愈发激烈的局面下，强化smart的品牌个性以及加深顾客、市场对品牌个性的了解、人之与认同愈发重要。smart作为一种灵动的生活方式，引领smart的客户去发现、体会城市熟悉的生活中的与众不同。此次活动的创意也建立在对smart客户的调研、分析的基础之上。smart与smart人群都崇尚创意、追求个性、热爱生活，有着一颗年轻的心，也都拥有共同的大“视界”：自诞生之日起，smart就致力于为城市交通提供解决之道，让未来城市生活更加美好;smart人群也同样拥有自己远大的抱负，并敢想敢为立志将其实现。

　　活动后收到了良好的媒体反馈。143家媒体对活动进行了及时深入的报道，总报道面积达到2,468,851平方厘米，占车展期间媒体关于汽车的报道总面积的12.63%。此外，新媒体方面我们通过官方微博的直播成功地吸引了大量网友的关注，转发及评论量超过2万，关于smart灵动之夜的微博话题超过了10万条，总的浏览量突破了2000万，成为了车展前网络讨论的最热话题!