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2013-03-12 11:28:30 点击次数:6937次

创意移动营销活动的10个注意事项

  “移动广告真枯燥,”史蒂夫乔布斯在2010年的时候说道。根据乔布斯的观点,移动广告必须要有更多吸引人的创意和更多有效的互动。

 

  一些移动营销活动依旧很枯燥。但是我认为乔布斯将会很高兴看见2012年戛纳广告节里一个移动类别的案例。

 

 

  可口可乐将手机作为整个活动的核心,而活动周边也有很真实的互动。可口可乐让你先利用“Hilltop Re-imagine”(可口可乐的移动APP“再版巅峰想象”)购买一罐可口可乐,然后通过放在地球另一端经过改造的自动贩卖机将可乐“递送”一个给陌生人。更重要的是,接收者(陌生人)可以在贩卖机上录一段视频或者发送文字信息来答谢赠送者。

 

  创造一个好的移动营销活动关键在于“移动的思维”,而不仅仅只是设计一个标准格式的植入式移动广告。

 

  根据MediaCom的调查显示,用户在和移动广告进行互动仅30秒后,购买的可能性增加了6个百分点。如果用户参与移动广告的互动时间增加到90秒钟,这个几率将增加到20个百分点。

 

  用户不想再被动地观看,而是期望能够参与。

 

  创建一个移动营销活动时需要注意的十大事项

 

  1、明确为什么你要选择移动端?

 

  是因为它是媒体投放表格里附带的一个选项,还是因为这个活动真的需要用到移动端?对于使用移动端要有一个清晰的原因,然后以移动端用户的思维去思考。别抱有成见,移动平台一般变化非常快,今天你以为是热门的营销工具,明天它可能就是奥特曼了。

 

  2、如果你真的想见到成效,就要有适当的预算给到移动端。

 

  你对预算的考虑要包括移动优化的部分。移动端并不只是其他活动的一个附加选项,你需要足够的预算让它体现用处。

 

  3、不要把创意只是缩小到线上,然后假设移动端也会有相似的效果。