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2013-11-04 12:33:27 点击次数:2249次

"好声音"广告招标吸金13亿元

  浙江卫视2014年大片广告资源招标会近日在杭州举行。王牌节目《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿元,其中加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权。

  随着《中国好声音》持续热播,其广告价格也水涨船高。独家冠名权的竞标底价从去年的9000万元上涨至1.2亿元,而独家特约权的竞标底价也从4500万元上涨至6000万元。

  多家知名企业前来参与竞拍,最终加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权,价格同比增长25%,而国产品牌百雀羚以1.53亿元的高价再夺独家特约权,价格涨幅超100%。中国电信、哈尔滨啤酒等企业也在其他项目中中标。

  这已是加多宝连续第三次竞得《中国好声音》的独家冠名权,从第一季的6000万元、第二季的2亿元到第三季的2.5亿元,总投入达5.1亿元。

  加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,2012年冠名第一季“好声音”让正值品牌改名的加多宝实现成功转化,随着“好声音”收视率的攀升,加多宝的品牌形象也得到大幅提升,今年前三季度销售额增长约30%。

  在招标会现场,浙江卫视相关负责人承诺,第三季《中国好声音》的收视率如未破4,将对中标商进行补偿,而主持人华少也反复强调,第三季将是“最好的一季好声音”。

  “任何事物都有它的发展过程,只有不断创新才能延续。未来‘好声音’可能更加国际化,这与加多宝的品牌策略也互相吻合。”王月贵说。

  “我们并没有把自己当成是广告客户,而是合伙人。加多宝希望能继续携手浙江卫视,将‘好声音’打造成延续10年、15年的长期节目。