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2013-04-15 14:58:25 点击次数:4114次

你以为看的是节目 其实是营销

  那些一夜爆红的电视节目 靠的不全是时尚包装和炫目形式

  从《中国好声音》到《我是歌手》,从《非诚勿扰》到《男左女右》……无论是益智竞技,还是歌唱舞蹈,当普通人已无法满足电视观众的需求时,越来越多的综艺节目瞄准了明星。当原创节目后继乏力时,越来越多的平台走向了引进。其实,这些节目之所以如此吸引眼球,并迅速抢占收视,最大的原因,还是与无孔不入的营销方式有着密不可分的关系。

  

  【病毒式营销】 成功案例:中国好声音


  如果说《中国好声音》的首期节目,当初是在电视上一炮而红的话,那么让这火越烧越旺的,则是微博。

  《中国好声音》的官方微博拥有百万粉丝,《中国好声音》的导师那英更牛,有千万粉丝。这些粉丝都带领着自己的粉丝,消息就像病毒一样在受众间扩散。而促成这一局面的前提是,喜欢看这个节目的受众有很大一部分和微博受众重合,他们都是喜欢新鲜感的人群。于是,不断涌现的"好声音"和好声音神话,携带着这种病毒式营销令该节目成为2012年中国电视史的一个佳话。

 

  【怀旧式营销】 成功案例:我是歌手


 

  《我是歌手》亮相之初,也承续了微博传播这一方式,但同为歌唱类节目,当它祭出"集体怀旧"这一必杀技时,才算是真正树立了自己的特色,成为单一病毒式营销的升级版。

  在这些成名的,本身就有怀旧因素的歌手口中,听到一种似曾相识,却又口味新颖的旋律,接着,在这些旋律中,回想起曾经伴随自己成长的那些片段……《我是歌手》的这把集体怀旧牌,可以说打得比此前的任何一个节目都要漂亮。

  而"摇滚中年"黄贯中的来来走走,"黄妈"黄绮珊的前世今生,甚至羽泉的客串主持,都成为"添油加醋"的怀旧配料。

 

  【话题式营销】成功案例:非诚勿扰


 

  《非诚勿扰》自2010年开播以来,收视率节节攀升,这档披着传统"相亲"外衣的"两性真人秀"节目时尚精彩、高潮迭出,频频制造出宝马女等夺人眼球的热点话题。