2013-04-15 14:58:25 点击次数：5953次

你以为看的是节目 其实是营销

　　那些一夜爆红的电视节目 靠的不全是时尚包装和炫目形式

　　从《中国好声音》到《我是歌手》，从《非诚勿扰》到《男左女右》……无论是益智竞技，还是歌唱舞蹈，当普通人已无法满足电视观众的需求时，越来越多的综艺节目瞄准了明星。当原创节目后继乏力时，越来越多的平台走向了引进。其实，这些节目之所以如此吸引眼球，并迅速抢占收视，最大的原因，还是与无孔不入的营销方式有着密不可分的关系。

　　

　　【病毒式营销】 成功案例：中国好声音

　　如果说《中国好声音》的首期节目，当初是在电视上一炮而红的话，那么让这火越烧越旺的，则是微博。

　　《中国好声音》的官方微博拥有百万粉丝，《中国好声音》的导师那英更牛，有千万粉丝。这些粉丝都带领着自己的粉丝，消息就像病毒一样在受众间扩散。而促成这一局面的前提是，喜欢看这个节目的受众有很大一部分和微博受众重合，他们都是喜欢新鲜感的人群。于是，不断涌现的"好声音"和好声音神话，携带着这种病毒式营销令该节目成为2012年中国电视史的一个佳话。

 

　　【怀旧式营销】 成功案例：我是歌手

 

　　《我是歌手》亮相之初，也承续了微博传播这一方式，但同为歌唱类节目，当它祭出"集体怀旧"这一必杀技时，才算是真正树立了自己的特色，成为单一病毒式营销的升级版。

　　在这些成名的，本身就有怀旧因素的歌手口中，听到一种似曾相识，却又口味新颖的旋律，接着，在这些旋律中，回想起曾经伴随自己成长的那些片段……《我是歌手》的这把集体怀旧牌，可以说打得比此前的任何一个节目都要漂亮。

　　而"摇滚中年"黄贯中的来来走走，"黄妈"黄绮珊的前世今生，甚至羽泉的客串主持，都成为"添油加醋"的怀旧配料。

 

　　【话题式营销】成功案例：非诚勿扰

 

　　《非诚勿扰》自2010年开播以来，收视率节节攀升，这档披着传统"相亲"外衣的"两性真人秀"节目时尚精彩、高潮迭出，频频制造出宝马女等夺人眼球的热点话题。